SEO vs. GEO: Wie Verlagstitel in Google und in der KI-Suche gefunden werden

Okt. 26, 2026

SEO vs. GEO: Wie Verlagstitel in Google und in der KI-Suche gefunden werden

Ein Klavier-Lehrbuch für Kinder ab fünf Jahren. Ein Buch für die Nichte, die Pferde liebt und gerade lesen lernt. Wer so etwas sucht, tippt nicht mehr nur Stichworte in Google ein, sondern stellt die Frage immer öfter direkt an ChatGPT, Gemini oder Perplexity und bekommt eine fertige Antwort samt Empfehlung. Für Verlage heißt das: Titel müssen auf zwei Wegen gefunden werden. Wir schauen uns an, was hinter SEO und GEO steckt, wie beide Suchwege arbeiten, warum das gerade jetzt wichtig wird und welche Faktoren jeweils zählen.

Was sind SEO und GEO?

SEO steht für Search Engine Optimization und umfasst alle Maßnahmen, mit denen Titel in klassischen Suchmaschinen wie Google oder Bing gut platziert werden. GEO steht für Generative Engine Optimization. Das klingt sperrig, meint aber etwas Naheliegendes: Maßnahmen, damit Titel in den Antworten von KI-Systemen wie ChatGPT, Gemini oder Claude genannt, empfohlen und zitiert werden. Das Ziel ist in beiden Fällen dasselbe, nämlich gefunden zu werden. Der Weg dorthin unterscheidet sich aber deutlich.

Wie funktioniert die Google-Suche?

Am anschaulichsten wird der Unterschied mit einer Bibliothekarin. Bei Google durchsucht sie ihren Index und ordnet die passenden Seiten, vor allem nach Keywords und Backlinks, also Verweisen anderer Seiten. Dann reicht sie den Suchenden eine Auswahl an Büchern, in Form von Links. Ob und wo hineingeschaut wird, entscheiden die Suchenden selbst, idealerweise landet ein Titel dabei auf den ersten Plätzen. Klassisches SEO bleibt deshalb wirksam.

Wie funktioniert die KI-Suche?

Die KI-Bibliothekarin reicht keine Bücher, sie liest selbst. Sie sucht bei Bedarf passende Quellen, verbindet eigenes Wissen mit dem Wissen aus diesen Quellen und formuliert direkt eine Antwort, oft mit Quellenverweisen und teilweise mit klickbaren Links. Entscheidend ist damit nicht mehr nur der Klick, sondern die Nennung in der Antwort. Genannt wird, was eindeutig und eigenständig beschrieben ist. Ist die Produktbeschreibung dünn oder steht sie wortgleich bei jedem Händler, findet die Bibliothekarin keinen Grund, gerade diesen Titel zu empfehlen.

Sind alle KI-Systeme gleich?

Nein, jedes System beschafft und belegt seine Antworten anders. ChatGPT ohne Websuche antwortet aus dem, was im Training gelernt wurde, ohne Live-Quellen. ChatGPT mit Suche und Perplexity recherchieren live im Web und nennen nummerierte Quellen, die aber nicht fehlerfrei sind: Im Test des Tow Centers der Columbia Journalism Review ordnete Perplexity 37 Prozent und ChatGPT Search 67 Prozent der geprüften Nachrichtenartikel falsch zu. Das

betraf Nachrichten und ist keine allgemeine Fehlerquote, zeigt aber, dass Quellenangaben nicht automatisch stimmen. Googles AI Overviews ziehen aus dem bestehenden Google-Suchindex, Gemini tut das mit dem sogenannten Search Grounding ebenfalls und antwortet sonst aus dem Training. Claude antwortet aus Trainingswissen, es sei denn, die Websuche ist aktiviert, dann mit Quellenangabe je Aussage. Konkret heißt das: AI Overviews bauen auf dem Google-Index auf, bei Perplexity und ChatGPT mit Suche zählt dagegen, welche Seiten live gefunden und gelesen werden können.

Warum ist das gerade jetzt wichtig?

Drei Entwicklungen zeigen, dass es nicht um ein Zukunftsthema geht.

Erstens verliert ein gutes Google-Ranking an Wirkung für KI-Antworten. Im Juli 2025 standen noch 76 Prozent der in Googles AI Overviews zitierten Seiten auch in den Top 10 der normalen Suche, Anfang 2026 waren es nur noch 38 Prozent. Fast ein Drittel der Zitate stammt inzwischen von Seiten außerhalb der Top 100. Je nach Studie fallen die Werte unterschiedlich aus, die Richtung ist aber dieselbe: Ein gutes Google-Ranking garantiert keine Nennung in der KI-Antwort mehr.

Zweitens ändert sich das Kaufverhalten. Laut einer repräsentativen Befragung von CELUM und TQS informieren sich 3 von 10 Deutschen zwischen 16 und 65 vor dem Kauf per KI-Chatbot über Produkte, fast ebenso viele über Googles KI-Zusammenfassungen. Bei den 16- bis 29-Jährigen sind es mehr als 4 von 10. Auch einer der wichtigsten Verkaufskanäle für Bücher setzt auf KI: Amazons Einkaufsassistent, seit Mai 2026 „Alexa for Shopping“ und vorher Rufus, wurde 2025 von mehr als 300 Millionen Kund:innen genutzt. Wer ihn nutzt, schließt laut Amazon mit 60 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit einen Kauf ab. Das sind Eigenangaben von Amazon und kein unabhängiger Nachweis, sie zeigen aber die Richtung: Eine Produktbeschreibung wird dort nicht mehr nur von Menschen gelesen, sondern von einer KI ausgewertet.

Drittens kommt Werbung dazu. Seit 2026 zeigt ChatGPT Anzeigen direkt unter der Antwort, seit August auch in 31 europäischen Märkten, darunter Deutschland und Österreich. Die Anzeige entsteht automatisch aus dem Produkt-Feed. Fehlen saubere, strukturierte Daten, fehlt der Titel auch bei der bezahlten Platzierung.

Welche Faktoren zählen für SEO und GEO?

Für SEO sind fünf Faktoren besonders wichtig. Erstens relevante Metadaten: Titel, Beschreibung, Schlagwörter und die übrigen Produktfelder liefern die Grundlage, um ein Produkt einzuordnen. Zweitens die richtigen Keywords, also die Begriffe, nach denen tatsächlich gesucht wird, etwa „Klavierschule Kinder“ oder „Klavier lernen ab 5“. Drittens hochwertige Produktseiten mit eigener Beschreibung statt Standardtext, denn wortgleiche Texte bei allen Anbietern bringen keine zusätzliche Sichtbarkeit. Viertens Vertrauenssignale wie die Verweise anderer Seiten, die Google neben den Keywords für die Rangfolge nutzt. Fünftens eine technische Basis, die dafür sorgt, dass Seiten und Daten überhaupt sauber gelesen werden können.

Für GEO zählen andere Dinge. Das erste sind strukturierte Informationen, also strukturierte Schlagwörter und klar gegliederte Angaben statt nur Fließtext in der Beschreibung. Dazu passt ein Satz von Alexandra Vetrovsky-Brychta, Chief Growth Officer bei CELUM: „Wer den Content nicht für Maschinen strukturiert, wird in der Entscheidungslogik der Agenten schlicht nicht mehr stattfinden.“ Das zweite sind strukturierte Daten im technischen Sinn, etwa nach schema.org, die einem Titel eine eindeutige Zuordnung geben. Drittens Autorität und Erwähnung: Titel und Verlag sollten auch dort präsent sein, wo KI-Systeme zitieren. Viertens eine eindeutige Positionierung, denn genannt wird, was eindeutig und eigenständig beschrieben ist. Fünftens konsistente Daten. Weil dieselben Felder mehrere Kanäle speisen, wirken Lücken überall, und veraltete Einträge führen zu falschen KI-Antworten.

Was bedeutet das für Verlage?

Unterm Strich ersetzt GEO das klassische SEO nicht, es kommt hinzu. Viele Faktoren überschneiden sich, denn dieselben Produktfelder speisen Webshop, VLB, Google-Suche und KI-Suche zugleich. Wer seine Metadaten vollständig, eigenständig und konsistent pflegt, tut deshalb für beide Wege etwas. Neu ist, dass Maschinen die Daten nicht mehr nur durchsuchen, sondern lesen, bewerten und in eigenen Worten weitergeben. Welche Daten das konkret sind und wie sie sich verbessern lassen, schauen wir im nächsten Beitrag an.

Zwei Wege, ein Ziel

SEO und GEO sind keine Gegner, sondern zwei Wege zum selben Ziel. Wer beide im Blick behält, sorgt dafür, dass Titel gefunden werden, egal ob jemand sucht oder fragt.

Quellen

Ahrefs (02.03.2026): Update: 38% of AI Overview Citations Pull From The Top 10. https://ahrefs.com/blog/ai-overview-citations-top-10/

Google Search Central: In-Depth Guide to How Google Search Works. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works

OpenAI Help Center: Searching the web with ChatGPT. https://help.openai.com/en/articles/9237897-searching-the-web-with-chatgpt

Anthropic: Web search tool (Dokumentation). https://platform.claude.com/docs/en/agents-and-tools/tool-use/web-search-tool

Tow Center / Columbia Journalism Review (06.03.2025): AI Search Has a Citation Problem. https://www.cjr.org/tow_center/we-compared-eight-ai-search-engines-theyre-all-bad-at-citing-news.php

CELUM / TQS (Pressemitteilung vom 29.06.2026): KI als Gamechanger beim Shopping, repräsentative Online-Befragung, n = 1.000, 27.03. bis 17.04.2026. https://www.presseportal.de/pm/182916/6304021

Amazon: Ergebnisbericht Q4 2025 (05.02.2026). https://www.aboutamazon.com/news/company-news/amazon-earnings-q4-2025-report

Amazon: KI-Shopping-Funktionen (2025). https://www.aboutamazon.com/news/retail/amazon-agentic-ai-gen-ai-shopping

OpenAI (18.08.2026 und 31.08.2026): ChatGPT Ads expands across Europe und A milestone in expanding access to AI. https://openai.com/de-DE/index/chatgpt-ads-expands-across-europe/ und

https://openai.com/de-DE/index/expanding-access-to-ai-with-chatgpt-ads/

Nachhaltigkeit im Fachverlag wird zur Führungsaufgabe

März 2, 2026

Nachhaltigkeit im Fachverlag wird zur Führungsaufgabe

Nachhaltigkeit hat sich im Fachverlagswesen zu einem handfesten Steuerungsthema entwickelt. Sie betrifft längst nicht nur ökologische Aspekte der Produktion. Regulatorische Vorgaben, erweiterte Berichtspflichten und steigende Erwartungen institutioneller Kunden wirken direkt auf Geschäftsmodelle und Prozesse.

Mit der Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) hat die Europäische Union die Anforderungen an die Nachhaltigkeitsberichterstattung deutlich erweitert. Große und kapitalmarktorientierte Unternehmen müssen strukturiert offenlegen, wie sie mit Umwelt- und Sozialthemen umgehen und welche Risiken damit verbunden sind. Die European Sustainability Reporting Standards (ESRS) konkretisieren, welche Informationen erhoben und in welcher Form sie dokumentiert werden müssen.

Parallel dazu entsteht mit der Green Claims Directive ein Rechtsrahmen, der Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen stärker überprüfbar machen soll. Ökologische Versprechen müssen wissenschaftlich fundiert und nachvollziehbar belegt sein.

Für Fachverlage entsteht daraus eine strategische Aufgabe. Nachhaltigkeit wirkt in Programmplanung, Produktionssteuerung, Datenmanagement, Controlling und Kommunikation hinein. Besonders Häuser mit hybriden Angeboten, regelmäßig aktualisierten Werken oder datenbankgestützten Informationssystemen stehen vor der Herausforderung, bestehende Strukturen an neue Anforderungen anzupassen.

Wo die Umweltbilanz tatsächlich entsteht

In der öffentlichen Diskussion steht häufig das Papier im Mittelpunkt. Die Herstellung von Papier verursacht entlang der gesamten Wertschöpfungskette relevante Umweltwirkungen. Das Umweltbundesamt weist darauf hin, dass Recyclingpapier beim Energieverbrauch, beim Wasserbedarf und bei Treibhausgasemissionen günstiger abschneidet als Papier aus Frischfasern.

Für Fachverlage entscheidet sich die ökologische Bilanz jedoch an mehreren Stellen im operativen Alltag. Eine Rolle spielen insbesondere:

die Höhe der Auflage
• die Qualität der Absatzprognose
• die Remissionsquote
• Lagerdauer und Distributionswege
• Aktualisierungszyklen bei periodischen Werken

Diese Faktoren beeinflussen Ressourcenverbrauch und Emissionen unmittelbar. Realistische Prognosen, flexible Produktionsmodelle und eine präzise Steuerung reduzieren Überbestände und vermeiden unnötige Transporte. Das wirkt sich auf Umweltkennzahlen ebenso aus wie auf die Kostenstruktur.

Nachhaltigkeit beginnt daher bei der Abstimmung zwischen Programmplanung und tatsächlicher Nachfrage.

Print und Digital im Zusammenspiel

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Die Frage nach der nachhaltigeren Publikationsform wird häufig verkürzt diskutiert. Gedruckte Produkte benötigen Rohstoffe und physische Logistik. Digitale Angebote erfordern Rechenzentren, Netzinfrastruktur und Endgeräte, deren Herstellung und Betrieb ebenfalls Energie verbrauchen.

Die Umweltwirkung hängt stark vom Nutzungskontext ab. Nutzungsdauer, Aktualisierungshäufigkeit und technische Infrastruktur beeinflussen die Gesamtbilanz erheblich. Für Fachverlage ergibt sich daraus eine Gestaltungsaufgabe: Print- und Digitalangebote müssen strategisch aufeinander abgestimmt werden. Digitale Aktualisierungen können Druckauflagen reduzieren. Eine präzise gesteuerte Printproduktion senkt Lagerbestände und Remissionen.

Nachhaltigkeit entsteht durch abgestimmte Prozesse und realistische Planungsannahmen.

ESG als Steuerungsinstrument

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Die Europäische Kommission betont im Rahmen der Nachhaltigkeitsberichterstattung die Bedeutung standardisierter, vergleichbarer und prüfbarer Daten. Nachhaltigkeitsinformationen werden Teil der regulären Unternehmensberichterstattung und unterliegen klaren Qualitätsanforderungen.

Internationale Rahmenwerke wie die Global Reporting Initiative (GRI) unterstützen diese Entwicklung durch etablierte Berichtsstandards.

Für Fachverlage bedeutet das konkret, Emissionsdaten, Energieverbräuche, Materialeinsätze und Informationen zur Lieferkette strukturiert zu erfassen und konsistent auszuwerten. Ohne integrierte Systeme steigt der Abstimmungsaufwand erheblich. Klare Prozesse und definierte Verantwortlichkeiten erhöhen die Transparenz und verbessern die Steuerungsfähigkeit.

Datenqualität entwickelt sich damit zu einem strategischen Faktor.

Datenarchitektur und organisatorische Realität

In vielen Fachverlagen liegen relevante Informationen in unterschiedlichen Systemen. Produktionsdaten befinden sich bei Druckereien, Logistikkennzahlen bei Dienstleistern, Energiedaten im Facility Management und Vertriebszahlen im ERP-System. Diese historisch gewachsenen Strukturen erschweren eine konsolidierte Sicht.

Wer Daten systematisch zusammenführt, erfüllt regulatorische Anforderungen und gewinnt zugleich ein klareres Verständnis der eigenen Prozesse. ESG-Daten liefern Impulse für Investitionsentscheidungen, Produktionsplanung und Risikobewertung.

Glaubwürdigkeit und Marktvertrauen

Mit der geplanten Green Claims Directive werden Aussagen zur Nachhaltigkeit stärker überprüfbar. Umweltbezogene Kommunikation muss transparent dokumentiert und nachvollziehbar begründet sein.

Gerade Fachverlage, die mit öffentlichen Einrichtungen, Kanzleien, Unternehmen oder wissenschaftlichen Institutionen zusammenarbeiten, stehen hier unter besonderer Beobachtung. Glaubwürdigkeit entsteht dort, wo Aussagen mit belastbaren Daten hinterlegt sind.

Nachhaltigkeit und langfristige Stabilität

Im Rahmen der EU-Strategie für Sustainable Finance wird Nachhaltigkeitsberichterstattung mit langfristiger Stabilität und verantwortungsvoller Kapitalallokation verknüpft.

Für Fachverlage bedeutet das, Nachhaltigkeit in strategische Entscheidungen einzubeziehen. Sie beeinflusst Investitionsplanung, Partnerschaften, Finanzierungsmöglichkeiten und Marktpositionierung.

Im Kern geht es um Klarheit. Klarheit über Prozesse, Daten und Verantwortung.

Dort entfaltet Nachhaltigkeit im Fachverlag ihre strategische Wirkung.

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Von der Leserschaft zur Community

Nov. 19, 2025

Von der Leserschaft zur Community

Wie Fachverlage Nähe und Bindung aufbauen

Fachverlage begleiten Menschen, die Verantwortung übernehmen und sich in ihren Themen weiterentwickeln wollen. Sie bieten Orientierung, halten Wissen aktuell und schaffen Zugänge zu komplexen Fachfragen. Lange geschah das vor allem über Zeitschriften, Bücher, Newsletter oder Tagungen. Heute sieht das anders aus. Wissen entsteht immer häufiger dort, wo Menschen miteinander sprechen und sich austauschen – nicht nur dort, wo Inhalte erscheinen.

Viele Verlage reagieren darauf und öffnen digitale Räume, in denen Fachleute Themen gemeinsam weiterdenken können. Die Fachpresse-Statistik 2024 zeigt deutlich, dass digitale Produkte und Veranstaltungsformate wachsen. Fachmedienhäuser nutzen sie, um näher an ihre Zielgruppen zu rücken und Austausch sichtbarer zu machen.

Community meint in diesem Kontext keinen Massenandrang. Es geht vielmehr um Orte, an denen Personen mit ähnlichen Herausforderungen miteinander ins Gespräch kommen und von den Erfahrungen anderer profitieren. Fachverlage bringen dafür viel mit: redaktionelle Kompetenz, Nähe zu ihren Themenfeldern und gewachsene Beziehungen in ihre Branchen. Auch die Rolle der Redaktion verändert sich. Sie bleibt kuratierend, tritt aber stärker in den Dialog. Aus Publikation wird Beziehung.

Von der Publikation zur Beziehung

Wie Informationen heutzutage gefunden werden, hat sich spürbar verändert. Inhalte werden nicht mehr nur aktiv gesucht, sondern erscheinen in Feeds, Messengerkanälen und anderen digitalen Umgebungen oft von selbst. Gleichzeitig bleibt die gezielte Suche ein zentraler Einstiegspunkt. Die ARD-ZDF-Onlinestudie 2023 zeigt, dass vier von fünf Menschen mindestens einmal pro Woche Suchfunktionen nutzen. Für viele sind digitale Wege damit der selbstverständliche Einstieg in Fach- und Nachrichtenthemen.

Damit wächst der Wunsch nach Einordnung: Was bedeutet eine Entwicklung für meinen Alltag, mein Team oder meine Branche? Wie gehen andere damit um? Welche Fragen stellen sie? Solche Orientierung entsteht nicht durch das reine Lesen eines Artikels. Sie entsteht im Austausch und in der Begegnung.

Die Mainzer Langzeitstudie Medienvertrauen macht deutlich, dass Menschen redaktionell verantworteten Medien deutlich mehr vertrauen als Informationen aus sozialen Netzwerken. Das spricht dafür, dass redaktionell betreute Räume mehr Glaubwürdigkeit vermitteln als unmoderierte Onlineumgebungen.

Ein fiktives Beispiel zeigt, wie das in der Praxis aussehen kann: Ein technischer Fachverlag bot ursprünglich eine reine Informationssprechstunde an. Doch die Gespräche entwickelten sich weiter. Die Redaktion griff Beiträge auf, stellte Fragen zurück und stellte Verbindungen zwischen Sichtweisen her. Aus einem Informationsangebot entstand ein gemeinsamer Denkraum – ein Ort, an dem sich Menschen fachlich austauschen konnten und sich ernst genommen fühlten.

Was Fach-Communities auszeichnet

Fach-Communities wachsen dort, wo Menschen über längere Zeit in Kontakt bleiben und ein gemeinsames Thema verbindet. Drei Dinge sind dabei besonders wichtig:

Eine sichtbare Redaktion

Sie setzt Impulse, schafft Orientierung und hält den Rahmen.

Regelmäßige Austauschformate

Wenn ein Treffen immer wieder stattfindet, entsteht Verlässlichkeit und die Beteiligung wächst.

Ein leichter Zugang

Je einfacher es ist mitzumachen, desto eher entsteht Beteiligung.

Die Forschung bestätigt, wie wertvoll solche Räume sein können. Zum Beispiel beschreibt das PrEval-Projekt der HSFK, dass Austauschstrukturen den das Teilen von Wissen verbessern und gemeinsame Lösungsansätze fördern können. Und eine aktuelle Studie zu Communities of Practice weist darauf hin, dass solche Gemeinschaften das organisationale Lernen sichtbar stärken.

Damit ist klar: Community entsteht nicht über Nacht. Sie wächst mit den Themen, mit den Menschen und mit der Zeit.

Moderation als Beziehungsarbeit

Moderation stellt das Herzstück redaktioneller Community-Arbeit dar. Sie macht sichtbar, dass Beiträge gehört werden und dass Gespräche weitergeführt werden sollen. Untersuchungen der Universität Mainz zeigen, dass Vertrauen auch damit zusammenhängt, wie respektvoll und sachlich öffentliche Diskussionen erlebt werden. Das ist ein starkes Argument für redaktionell betreute Räume.

Moderation heißt nicht, Diskussionen eng zu führen. Im Gegenteil: Es geht darum, zuzuhören, präsent zu sein, zu spiegeln und Impulse zu geben, die Gespräche bereichern. Fachverlage haben dafür ideale Voraussetzungen. Ihre redaktionelle Kompetenz und die Kontinuität ihrer Arbeit schaffen Vertrauen, das sich in digitalen Räumen direkt auswirkt. Wer Moderation als Teil der publizistischen Arbeit versteht, schafft Bindung.

Community-Strategie für Fachverlage ab 2026

Community sollte man nicht als Projekt mit Start und Enddatum handhaben. Vielmehr bedarf es Pflege, Aufmerksamkeit und einer klaren Haltung. Vier Punkte unterstützen diesen Prozess:

Erfolg zeigt sich daran, dass Menschen wiederkommen
Offene Plattformen schaffen Zugang, eigene Räume vertiefen Bindung
Klare Zuständigkeiten machen Community-Arbeit wirksam
Redaktionelle Qualität stärkt Loyalität und Vertrauen

Der BDZV Trendbericht 2024 unterstreicht dies. Achtundachtzig Prozent der befragten Verlage sind überzeugt, dass höhere redaktionelle Qualität die Bindung zu Leser:innen erhöht.

Community-Arbeit ist also nicht als Zusatzaufgabe abzutun, sondern als Weiterentwicklung redaktioneller Arbeit wahrzunehmen.

Fazit

Community entsteht dort, wo Leute miteinander sprechen, sich einbringen und Resonanz erfahren. Sie lebt von Vertrauen, Kontinuität und echter Zuwendung zu Themen und Menschen. Fachverlage bringen alles mit, was solche Räume brauchen: kuratorische Kompetenz, Themenkenntnis und redaktionelle Integrität.

Wer Community als kontinuierliche Praxis versteht, gewinnt nicht nur Nähe und Bindung, sondern stärkt auch langfristig die Zukunft seines Hauses. Denn dort, wo miteinander gedacht und sich ausgetauscht wird, entstehen neue Sichtweisen, frühere Trendindikatoren und eine stärkere fachliche Reputation.

Wissen entsteht heute also nicht nur durch Publikation. Sie entsteht im Gespräch und im gemeinsamen Weiterdenken.